Wat doet een Employer Branding Specialist?

De Employer Branding Specialist bouwt aan het werkgeversmerk van een organisatie en zorgt dat de juiste kandidaten die organisatie weten te vinden. Gemiddeld verdient een Employer Branding Specialist € 3.900,- per maand, maar afhankelijk van ervaring en sector kan dit oplopen tot € 5.800,-. Maar wat zijn de exacte taken van een Employer Branding Specialist? Wanneer heb je er een nodig? En hoe word je zelf Employer Branding Specialist? Dat en meer lees je in dit artikel.

STAVV ondersteunt bij Employer Branding Specialist recruitment voor vaste posities en interim-opdrachten. Dit artikel is gebaseerd op de ervaringen van Coen Frazer: Mede-eigenaar van STAVV. Vanuit meer dan 10 jaar ervaring in HR-recruitment heeft STAVV 500+ HR Professionals succesvol geplaatst. Ben je als bedrijf op zoek naar een ervaren Employer Branding Specialist of ben je een Employer Branding Specialist die op zoek is naar een nieuwe uitdaging? Neem dan contact op.

Wat is een Employer Branding Specialist?

Een Employer Branding Specialist bouwt en bewaakt het werkgeversmerk: het beeld dat medewerkers, sollicitanten en de arbeidsmarkt van een organisatie als werkgever hebben. Hij bepaalt waar de organisatie voor staat en vertaalt dat naar een geloofwaardig verhaal dat de juiste kandidaten aantrekt. De rol heet ook wel Employer Brand Specialist of Specialist Arbeidsmarktcommunicatie.

De functie ligt op het snijvlak van HR, recruitment en marketing. Je vindt de Employer Branding Specialist vooral bij organisaties met veel of moeilijk vervulbare vacatures. In het mkb is het vaak een combinatiefunctie met klantmarketing.

Wat doet een Employer Branding Specialist precies?

Wat doet een Employer Branding Specialist in de praktijk? Het werk begint bij onderzoek: waarom kiezen mensen voor deze organisatie, waarom vertrekken ze en hoe kijkt de doelgroep ertegenaan? Op basis daarvan bouwt de Employer Branding Specialist aan campagnes, berichten en kanalen, en zorgt dat de werving en de werkelijkheid op de werkvloer met elkaar in lijn blijven.

Belangrijkste werkzaamheden van een Employer Branding Specialist:

• Werkgeversbelofte formuleren: samen met directie, HR en medewerkers vastleggen wat de organisatie als werkgever onderscheidend maakt.
• Campagnes ontwikkelen: arbeidsmarktcampagnes opzetten voor specifieke doelgroepen, van jonge starters tot schaarse technische specialisten.
• Kanalen en berichten beheren: de werken-bij-site, sociale media, vacatureteksten en beeldmateriaal actueel en consistent houden.
• Samenwerken met recruitment: wervingsdoelen vertalen naar doelgroepen en boodschappen, en de kandidaatervaring van eerste klik tot eerste werkdag verbeteren.
• Resultaten analyseren: bijhouden welke kanalen en boodschappen werken en de aanpak op basis daarvan bijsturen.

Bedrijven Op zoek naar een Employer Branding Specialist?

Benieuwd welke Employer Branding Specialists wij per direct beschikbaar hebben? Neem dan contact op.

Employer Branding Specialist salaris

Wat verdient een Employer Branding Specialist? Het salaris hangt af van ervaring, de omvang van de organisatie en de mate waarin de rol strategisch of uitvoerend is. Bij STAVV zien wij de volgende ranges in de markt:

• Junior Employer Branding Specialist (0-2 jaar ervaring): €2.800,- tot €3.500,- per maand
• Medior Employer Branding Specialist (2-5 jaar ervaring): €3.500,- tot €4.500,- per maand
• Senior Employer Branding Specialist (5+ jaar ervaring): €4.500,- tot €5.800,- per maand
• Freelance Employer Branding Specialist: €65,- tot €95,- per uur

In de techniek, de zorg en bij grote beursgenoteerde organisaties liggen de salarissen doorgaans aan de bovenkant van de range, omdat daar de concurrentie om talent het grootst is. Een Employer Branding Specialist die ook de strategie bepaalt en leiding geeft aan een klein team, groeit vaak door naar een rol als Employer Branding Manager.

Wil je als bedrijf weten welk salaris past bij de Employer Branding Specialist die jij zoekt? Of wil je als Employer Branding Specialist weten wat je kunt vragen? Neem dan contact op.

Employer Branding Specialists Op zoek naar een nieuwe uitdaging?

Ben je benieuwd welke vacatures wij beschikbaar hebben? Neem een kijkje!

Wanneer is een Employer Branding Specialist nodig?

Voor het overgrote deel van de beroepsgroepen in Nederland is de arbeidsmarkt nog altijd krap. Werkgevers die alleen vacatures plaatsen en afwachten, missen daardoor steeds vaker de beste kandidaten. Een Employer Branding Specialist is de moeite waard zodra werving structureel moeite kost en de organisatie als werkgever nog onvoldoende op de kaart staat.

Concrete signalen dat je een Employer Branding Specialist nodig hebt:

• Vacatures blijven lang openstaan of trekken te weinig geschikte kandidaten
• Je bent bij je doelgroep nauwelijks bekend als werkgever
• Nieuwe medewerkers vertrekken snel omdat de werkelijkheid tegenvalt
• Je bent sterk afhankelijk van dure wervingsbureaus
• Je hebt een fusie, nieuwe naam of nieuwe koers en het werkgeversverhaal klopt niet meer
• Je wilt je onderscheiden in een sector waar veel werkgevers om dezelfde mensen strijden

Eigenschappen van een goede Employer Branding Specialist

Opleiding en ervaring zijn belangrijk, maar de beste Employer Branding Specialists onderscheiden zich door een specifieke combinatie van eigenschappen. Dit zijn de vijf die wij bij STAVV het meest zien bij Employer Branding Specialists die echt het verschil maken.

• Creativiteit met een doel: Een opvallende campagne is leuk, maar het gaat om de juiste kandidaten. Een goede Employer Branding Specialist bedenkt ideeën die passen bij de doelgroep en meetbaar bijdragen aan de werving.
• Oprechtheid: Een werkgeversmerk dat mooier is dan de werkelijkheid, leidt tot teleurgestelde nieuwe medewerkers. De beste Employer Branding Specialists laten zien hoe het werk echt is, inclusief de minder glanzende kanten.
• Analytisch vermogen: Welke kanalen leveren sollicitanten op en welke alleen kosten? Een sterke Employer Branding Specialist werkt met cijfers en durft campagnes te stoppen die niet werken.
• Verbindend vermogen: Het werkgeversmerk raakt HR, recruitment, marketing en leidinggevenden. Een goede Employer Branding Specialist krijgt al die partijen achter één verhaal, ook als belangen verschillen.
• Verhalen kunnen vertellen: Van een vacaturetekst tot een video met medewerkers: een Employer Branding Specialist weet hoe je een verhaal vertelt dat bij de doelgroep blijft hangen.

Een Employer Branding Specialist laat zien hoe het echt is om ergens te werken, niet hoe het op papier zou moeten.

Coen Frazer Mede-eigenaar, Business Unit Manager

Hoe word je Employer Branding Specialist?

Employer Branding Specialist worden vraagt om een combinatie van een passende opleiding, ervaring in communicatie of recruitment en de juiste persoonlijke eigenschappen. Dit zijn de stappen die wij bij STAVV het meest zien:

1. Volg een passende opleiding: De meeste Employer Branding Specialists hebben een hbo-opleiding in communicatie, marketing of HRM. Die opleiding legt de basis in doelgroepen, boodschappen en organisaties.
2. Doe ervaring op in marketing of recruitment: Veel professionals starten als Communicatiemedewerker, Marketingmedewerker of Recruiter en groeien van daaruit door naar het werkgeversmerk.
3. Begin als junior: Als junior Employer Branding Specialist leer je hoe campagnes, publicatieplanningen en samenwerking met recruitment in de praktijk werken.
4. Verdiep je in arbeidsmarktcommunicatie: Een gerichte opleiding of leergang geeft je de methoden om een werkgeversbelofte op te stellen en campagnes te meten.
5. Bouw een portfolio op: Laat zien welke campagnes je hebt gemaakt en wat ze hebben opgeleverd. Opdrachtgevers kijken bij een senior Employer Branding Specialist vooral naar aantoonbare resultaten.

Employer Branding Specialist opleiding

Er is geen verplichte Employer Branding Specialist opleiding. Wel zijn er routes die in Nederland het meest worden gevolgd:

• HBO Communicatie: een brede basis in strategische communicatie, doelgroeponderzoek en campagnes. De meest gekozen vooropleiding voor Employer Branding Specialists.
• HBO Human Resource Management: geschikt voor wie het werkgeversmerk vanuit HR benadert, met kennis van werving, personeelsbeleid en organisatiecultuur.
• Post-hbo Arbeidsmarktcommunicatie: een korte module van drie maanden waarin je leert een strategie voor het werkgeversmerk op te stellen en doelgroepen gericht te benaderen.
• Leergang Arbeidsmarktcommunicatie: een praktijkgerichte opleiding van vijf dagen voor professionals die al in het vak werken, met een aparte dag over het bouwen van een werkgeversmerk.

De Employer Branding Specialist die jij zoekt, staat klaar bij STAVV

Bij STAVV zijn we gespecialiseerd in het bemiddelen van HR-professionals, waaronder Employer Branding Specialists op alle niveaus. Wij werven zelf dagelijks in een krappe markt en weten daardoor precies wat een sterk werkgeversmerk oplevert, en wat een goede Employer Branding Specialist daarvoor moet kunnen.

Elke kandidaat wordt door ons grondig gescreend en persoonlijk gesproken voordat we hem of haar aan je voorstellen. We kijken niet alleen naar het portfolio, maar ook naar de resultaten van eerdere campagnes en de fit met jouw organisatie.

Wat STAVV onderscheidt:

1. Gespecialiseerd in HR, recruitment en arbeidsmarktcommunicatie op alle niveaus
2. Groot netwerk van Employer Branding Specialists in heel Nederland
3. Snelle plaatsing, ook bij hoge urgentie
4. Zowel vast als interim mogelijk
5. Persoonlijke begeleiding tijdens het hele traject

Employer Branding Specialist vacatures en opdrachten

STAVV is gespecialiseerd in het bemiddelen van HR-professionals, waaronder Employer Branding Specialists. Wij hebben een netwerk van meer dan 6.000 HR Professionals die we snel kunnen plaatsen bij hoge urgentie en zijn actief in heel Nederland. Er staan regelmatig Employer Branding Specialist vacatures bij ons open. Volg onze socials om op de hoogte te blijven van nieuwe vacatures.

Ben je zzp Employer Branding Specialist of werk je als freelance Employer Branding Specialist? Naast loondienst bemiddelen wij ook Employer Branding Specialist opdrachten, zoals het opzetten van een werkgeversbelofte, een wervingscampagne of tijdelijke versterking van een recruitmentteam.

Heb je als organisatie een openstaande Employer Branding Specialist vacature? Of heb je vragen over onze vacatures? Neem dan contact op.

Veelgestelde vragen over Employer Branding Specialists:

• Wat staat er in een werkgeversbelofte?

  Een werkgeversbelofte beschrijft in een paar kernpunten wat medewerkers van de organisatie kunnen verwachten. Meestal gaat het om vijf onderdelen: de inhoud van het werk, de beloning en arbeidsvoorwaarden, de mogelijkheden om te groeien, de cultuur en collega’s, en de maatschappelijke waarde van het werk. Een sterke werkgeversbelofte is gebaseerd op gesprekken met huidige medewerkers en niet alleen op wat de directie graag wil uitstralen.

• Hoe meet je het resultaat van employer branding?

  Door vooraf te bepalen wat je wilt verbeteren en dat vervolgens te volgen. Veelgebruikte indicatoren zijn het aantal sollicitaties per kanaal, het aandeel geschikte kandidaten, de kosten per aanname, de doorlooptijd van vacatures, beoordelingen op werkgeversplatforms en het verloop in het eerste jaar. Vooral dat laatste zegt veel: als nieuwe medewerkers snel vertrekken, sluit het werkgeversmerk niet aan op de werkelijkheid.

• Valt een Employer Branding Specialist onder HR of onder marketing?

  Dat verschilt per organisatie. In de meeste gevallen valt de Employer Branding Specialist onder HR of recruitment, omdat daar de wervingsdoelen liggen. Bij organisaties met een sterke marketingafdeling zit de rol soms bij communicatie, met een nauwe lijn naar HR. Belangrijker dan de afdeling is dat de Employer Branding Specialist toegang heeft tot beide werelden en mandaat krijgt om keuzes te maken.

• Is employer branding ook zinvol voor kleinere organisaties?

  Ja, al ziet het er anders uit. Een kleinere organisatie heeft zelden een fulltime specialist nodig, maar wel een helder verhaal als werkgever, een goede werken-bij-pagina en medewerkers die dat verhaal willen uitdragen. Veel mkb-bedrijven huren daarom voor een paar maanden een freelancer in om de basis neer te zetten, waarna een eigen medewerker het bijhoudt.

• Hoe lang duurt het voordat employer branding effect heeft?

  Een gerichte wervingscampagne kan binnen enkele weken meer sollicitaties opleveren. Het opbouwen van een werkgeversmerk dat bij de doelgroep blijft hangen, kost meestal een tot twee jaar. Organisaties die na een paar maanden stoppen omdat het resultaat tegenvalt, beginnen vaak telkens opnieuw en verspillen zo budget.

• Welke rol spelen medewerkers in het werkgeversmerk?

  Een grote. Kandidaten vertrouwen de verhalen van medewerkers meer dan die van de organisatie zelf. Daarom zetten veel werkgevers medewerkers in als ambassadeur, bijvoorbeeld in video’s, op sociale media of tijdens open dagen. Dat werkt alleen als medewerkers vrij mogen vertellen hoe het echt is, zonder dat alles vooraf wordt ingestudeerd.

• Wat is het verschil tussen employer branding en arbeidsmarktcommunicatie?

  Employer branding gaat over het werkgeversmerk op de lange termijn: waar sta je voor als werkgever en hoe word je gezien. Arbeidsmarktcommunicatie is de concrete communicatie om mensen te werven, zoals vacatureteksten, advertenties en campagnes. Het werkgeversmerk is de basis, de arbeidsmarktcommunicatie is de uitvoering daarvan. In de praktijk doet een specialist vaak allebei.

Lees hier meer over alle rollen die STAVV bemiddelt:

• Casemanager Verzuim
• Change Manager
• Chief Human Resources Officer
• Chief People Officer
• Corporate Recruiter
• Head of HR
• HR Administratief Medewerker
• HR Adviseur
• HR Assistent
• HR Beleidsadviseur
• HR Business Partner
• HR Consultant
• HR Coördinator
• HR Directeur
• HR Generalist
• HR Jurist
• HR Manager
• HR Medewerker
• HR Officer
• HR Projectmanager
• Loopbaanadviseur
• Manager P&O
• P&O Adviseur
• P&O Medewerker
• Personeelsadviseur
• Salarisadministrateur
• Talent Sourcer
• Transitiemanager